# 常用的網路廣告專有名詞

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> 作者：蘇承樂 網路行銷講師｜發布：2017-10-11｜更新：2023-03-07

很多網路廣告新手在接觸網路廣告時，常常會搞不清楚有那些網路廣告的專有名詞，這裡整理了一些大家比較常用的網路廣告專有名詞，讓新手們參考一下

 

常用的網路廣告專有名詞與說明

 

一.RTB，(Real Time Bidding):即時競價

 

二.BT ，(Behavior Targeting) :行為定向:依照使用者的行為投放廣告

 

三.CPA，(Cost per Action) :每筆成交成本

 

四.CPC，(Cost Per Click) :每次點擊廣告的成本

 

五.CPL，(Cost per Leads ):每筆訂單成交成本(填寫資料、註冊帳號等每筆名單成本)

 

六.CPM，(Cost Per Mille) : 每千次曝光成本(每一千次廣告曝光所需要的成本)

 

七.CPS，(Cost Per Sale) :引導消費型廣告

 

八.CPV，(Cost Per View) :每次觀看成本

 

九.CPI，(Cost Per Install) :每安裝一個app軟體的成本

 

十.CTR，(Click Thru Rate) 點擊率 : 廣告被點閱的次數除以廣告總曝數所得的百分比

 

十一.Media Buy : 媒體購買

 

十二.Conversion Rate 轉換率 : 媒體轉換率= 轉換次數 / 廣告點擊次數

 

十三.Conversion 轉換 : 將網友從觀看廣告後轉變為行動

 

十四.DR， (Direct Response) :直接反映廣告

 

十五.Est. performance ， (Estimate Performance) : 預估成效

 

十六.LPO，(Landing Page Optimization):到達頁優化(到達網頁的內容和設計能讓網站內容更吸引目標客群，找到使用者瀏覽的最適化頁面，提升CTA(Call To Action) )

 

十七.KPI， (Key Performance Indicator): 關鍵績效指標

 

十八.DOOH ，( Digital Out Of Home ) :戶外媒體

 

十九.ORM ，(Online Reputation Management ) : 線上口碑管理

 

二十.ROAS， (Return on Ad Spending) 轉換率品質指標 : 用來衡量廣告活動對轉換率的影響

 

二十一.ROI，(Return on Investment) 投資報酬率 : 廣告投資報酬率，ROI=(廣告帶入毛利額-廣告成本) / 廣告成本

 

二十二.SEM，(Search Engine Marketing) 搜尋行銷 : 搜尋引擎，通常只關鍵字廣告

 

二十三.UEO，(User Experience Optimization) 使用者經驗優化 : 指提升使用者瀏覽網站的良好經驗與感受

 

二十四.UU，(Unique User) 不重複訪客 : 指在同一天內造訪某個網站或點擊某則文章不同IP位址的人數

 

二十五.UV，(Unique Visitor) 不重複訪客 : 記錄第一次進入網站且具有獨立IP的造訪者，若在同一天內再次訪問該網站則不計數